Валентин Минчук, Ассоциативный креативный директор
Александр Смирнов, Креативный директор
КОМАНДА АГЕНТСТВА
Чипсы «Люкс» за полтора года потеряли 18% доли рынка*, сам рынок чипсов за 2012 г. упал на 18%*. Однако основной международный конкурент вырос в доле в 1.5 раза, а локальный – с нуля завоевал 6.3% рынка*. Бренд упускал молодую аудиторию. Задача – остановить падение, построить современный имидж, запустить футбольную упаковку. Креативная идея - самые футбольные чипсы, делают из картошки, выращенной на футбольном поле! Идея раскрывалась в интегрированной 360°С кампании. Результаты успешны: остановлено падение доли рынка, доля рынка ТМ «Люкс» выросла на 3 пункта или 6% (основной конкурент потерял 2 пункта доли рынка).
Самые футбольные чипсы
Продукти харчування
В целом, Huggies стал единственным брендом подгузников, показавшим значительный рост в 2012 году (с 16,9 в августе 2011 до 20,4 в августе 2012).
Результатом кампании стал значительный рост Huggies в сегменте трусиков с 24,4 в апреле 2012 до 37,3 в августе 2012, в то время, как ключевой конкурент, Pampers, сильно потерял - с 49,5 в апреле до 42,5 в августе.
Кампания промотировала подгузники Huggies Jeans в очень необычной для категории манере - наружная реклама копировала рекламу популярного джинсового бренда Gap на соседнем рекламном щите. Параллельно шла наружная кампания с малышом-мачо в джинсовых погузниках.
Мои первые джинсы
Елена Хирьянова, BCC Brand and trade manager NKA
Максим Тужилин, BCC Brand & Trade Manager East GBA Ukraine
Анастасия Горишнякова, BCC Senior Marketing Manager
Название медиа агентства: Mindshare
Петр Диденко, дизайнер
Марина Ганноцкая, арт директор
Виталий Сидоров, арт директор
Олег Томин, креативный директор
КОМАНДА АГЕНТСТВА
Гран-пр EFFIE Awards 2012 Категоря: Здоров'я та краса
Комментариев нет:
Отправить комментарий